OUI, le soda sans sucres de DJ Snake : une nouvelle star s’invite dans les rayons

Après les concerts, c’est dans les rayons boissons que DJ Snake débarque. Le DJ français aux plus de 25 milliards de streams lance OUI, un soda sans sucres qu’il présente comme cocréé avec l’entrepreneur Nicolas Étienne. Les canettes sont disponibles dès maintenant en grandes et moyennes surfaces.

D’après ce qui est annoncé, DJ Snake ne s’est pas contenté de prêter son nom. Il a choisi d’intervenir sur l’identité, le positionnement et même le design de la première canette. Il explique vouloir retrouver le goût du soda sans les sucres, et se dit « fier du résultat ».

Un soda « sans sucres et sans compromis »

Trois saveurs sont au programme : Citron – Citron vert, Framboise – Grenade et Orange – Mandarine. La marque annonce 0 g de sucre, entre 13 et 23 kcal par canette, 10 g de fibres et une recette courte à base d’extraits de vrais fruits. Le tout pour 1,89 euro la canette de 33 cl (prix conseillé).

Son argument central s’appelle Süvy. C’est un ingrédient français d’origine naturelle, issu de la fermentation de fruits, riche en fibres et huit fois moins calorique que le sucre. Il a demandé sept ans de recherche, selon la marque, et serait déjà utilisé par de grands chefs pâtissiers. Il remplace le sucre sans recourir à un édulcorant intense, pour garder « la rondeur du soda ».

À la manœuvre, on trouve Nicolas Étienne, passé par PrestaShop puis Shopify avant de fonder Hydrology, une marque de pastilles d’hydratation vendue en ligne et en pharmacie. Sa conviction : les produits du quotidien peuvent être meilleurs pour la santé sans rien sacrifier au plaisir.

Quand les stars passent derrière le comptoir

OUI s’inscrit dans un mouvement de fond. Les personnalités ne se contentent plus de prêter leur visage à une pub : elles créent, cofondent et investissent. Influenceurs, youtubeurs, artistes, sportifs, tous veulent leur marque dans le caddie ou dans l’assiette. Un exemple, un peu plus bas, parle de lui-même.

Squeezie et Ciao Kombucha. Le youtubeur annonce sa marque en mai 2025, comme alternative plus saine aux sodas, à 2,79 euros la canette. Selon NielsenIQ, elle génère 788 000 euros de chiffre d’affaires en grande distribution dès le premier mois. Les pénuries en rayon ont même alimenté le phénomène. Squeezie a depuis remis ça avec Ciao Energy, une boisson énergisante lancée avec Léna Situations et Inoxtag.

Bigflo et Oli et Matécito. Les rappeurs toulousains ont créé cette boisson pétillante au maté, clin d’œil à leurs racines argentines. Vendue d’abord en circuit court à Toulouse, elle est arrivée en juillet 2025 dans environ 400 magasins du groupe Casino (Monoprix, Franprix, Spar, Vival…).

IbraTV et Black & White Burger. Le youtubeur ouvre dès 2018 son restaurant à Paris, avec ses burgers au pain noir ou blanc. Le concept a depuis essaimé dans plusieurs villes de France.

Mister V et les pizzas Delamama. Né comme un personnage de ses vidéos, Kevino Delamama est passé du web aux pizzas vendues en supermarché, puis aux burgers avec KFC.

On pourrait en ajouter d’autres : Tibo InShape et sa marque de nutrition, FastGoodCuisine et sa chaîne Pepe Chicken, MrBeast et ses chocolats Feastables, ou encore Prime, la boisson de Logan Paul et KSI outre-Atlantique.

Pourquoi ça marche (et jusqu’où)

La recette est simple : une communauté déjà conquise, une notoriété qui évite des millions d’euros de pub et des produits pensés pour une génération qui lit les étiquettes. Le créneau « alternative aux sodas » est particulièrement prisé : moins de sucre, plus de fibres, des ingrédients mis en avant.

Mais la célébrité ne suffit pas. Un coup d’éclat peut faire vendre une première canette, pas la deuxième. Pour durer, il faut un vrai goût, un bon prix, des équipes solides derrière et un produit qui tient ses promesses. DJ Snake a l’audience et OUI a un argument, Süvy. Reste à voir si les consommateurs diront « oui » plus d’une fois.