Fugue bruxelloise en Radisson Collection

Avec ses Radisson Collection Hôtel, le Jin Jiang Hôtel Group, n°2 mondial de l’hôtellerie, s’inscrit dans un concept à la fois business et art de vivre qui a le vent en poupe. En témoigne à Bruxelles son cinq-étoiles voisin de la Grand-Place.

« Quand la Chine s’éveillera… le monde tremblera » : avec son livre au titre prophétique, sorti en 1973 et vendu rien qu’en France à 885 000 exemplaires, Alain Peyrefitte avait vu juste quant à la déferlante de l’Empire du Milieu, désormais tout en haut de la planète. Jusque dans l’hôtellerie, la marque chinoise Jin Jiang s’étant ainsi élevée au sommet de l’hôtellerie internationale, puisque deuxième du Top 10 Monde 2023 en nombre d’hôtels (12 267) et de chambres (1 240 507).

Plus d’un million de chambres, sur quelque 120 pays ! Quel bond, en effet, pour une entreprise de 80 ans d’âge, qui a tissé sa toile autour de cinq activités principales : la gestion et l’investissement hôtelier, le tourisme, le transport et la logistique. Basée à Shanghai, Jin Jiang s’est ouvert à l’hôtellerie au milieu des années 90, soutenue par la municipalité de Shanghai, son actionnaire principal qui lui garantit l’assise financière.

Ayant acquis en 2015 les étages 84 à 110 de la Tour Shanghai, second plus haut gratte-ciel au monde, le géant n’a cessé depuis d’étoffer son offre, au point d’être devenu le deuxième acteur de l’hôtellerie en Europe et en France, derrière Accor, groupe dont elle est l’un des principaux actionnaires. Propriétaire d’une quarantaine d’enseignes fortes allant du 1 au 5 étoiles (Première classe, Campanile, Kyriad…), le premier groupe hôtelier chinois s’est donc positionné de façon à capter toutes les franges d’une clientèle chinoise qui pèsera de plus en plus lourd dans l’avenir du tourisme.

C’est notamment pour cette clientèle que Jin Jiang entend défier les standards classiques de chaque catégorie d’enseigne, le point commun étant une volonté d’innover. Fini l’internationalisation et l’uniformisation, comme en témoigne dans le segment haut de gamme de luxe la nouvelle enseigne Radisson Collection, l’une des dix marques sous ombrelle Radisson. Laquelle, acquise en 2018 par Jin Jiang, exploite cette signature dont la croissance solide tient à un repositionnement basé sur un design dans l’air du temps, qui fait de chaque établissement un spot « instagrammable ».

Radisson a ainsi converti, dans de grandes villes européennes certains de ses hôtels Radisson Blu en Radisson Collection, celui de Bruxelles Grand-Place en étant l’archétype. Rénovés de la tête au pied durant le confinement, ses 282 chambres et espaces publics ont été ré-imaginés dans un esprit d’excellence avec Rafael de La Hoz, l’un des bureaux d’architecture les plus prestigieux au monde. Déjà renommé pour son atrium de verre à sept étages et son architecture postmoderniste avec ascenseurs panoramiques – le « paquebot » voisin de la Grand Place a relevé le défi (pour un chantier de rénovation estimé à 15 millions d’euros) de rester un gros porteur tout en devenant intimiste avec un design sophistiqué et contemporain. Si ses dix-huit salles de réunion perpétuent dans la capitale de l’Europe sa vocation d’hôtel d’affaires, sa nouvelle sérénité en fait aussi un hôtel de tourisme en mode « charming », dotée de deux tables cosy (Shanghai Kitchen et Stoke Bar & Grill), qui plus est à cinq minutes à pied de la Grand-Place.

Pour s’en extasier, il suffit de passer devant la plus vintage des brasseries bruxelloises, « A la Mort Subite », puis de traverser les ébouriffantes Galeries Royales. Et à un jet du Manneken Pis, voisin de la peut-être plus grandiose place d’Europe, combien d’autres lieux emblématiques d’une belle Bruxelles, parfaite pour une fugue express. De ces institutions que sont la biscuiterie Dandoy et le café Cirio, et du quartier Saint-Géry, épicentre de la vie en soirée, à celui des Marolles, dont la brocante du dimanche fait référence, il y a là de quoi se dépayser vite-fait bien-fait à deux heures vingt-deux de Paris. Et peu importe le temps : le Radisson a même son distributeur gratuit de parapluies. Il est des lieux d’atmosphère où la pluie vous mouille à peine…

guest.brussels@radissoncollection.com
47 Rue du Fossé aux Loups, Bruxelles, 1000, Belgique
+32 (0) 2 219 28 28