Gamm vert fait pousser des chips…

C’est l’idée qu’on n’avait pas vue venir : des sachets de chips, des briques de soupe ou des pots de pesto… qui cachent en réalité des graines et des plants à semer. C’est le pari un peu fou — et franchement malin — que vient de lancer Gamm vert avec sa gamme « Courses à faire pousser ».

Le concept est simple mais redoutablement efficace. L’enseigne, numéro 1 de la jardinerie en France, a habillé ses sachets de graines aux couleurs des produits qu’on trouve d’habitude en grande surface. Résultat : un paquet de chips qui contient des plants de pommes de terre, une brique de soupe de potimarron avec des graines d’uchiki kuri, ou encore un pot de pesto au basilic grand vert. Le tout présenté avec un packaging volontairement rétro et authentique, histoire de rappeler que derrière chaque produit transformé, il y a… une graine.

L’idée derrière le détournement

L’opération n’est pas qu’un coup de com’ bien ficelé. Elle s’inscrit dans la campagne plus large « Faites pousser vos courses » et répond à un vrai enjeu de société. Car si 70 % des Français cultivent déjà des fruits, légumes ou herbes aromatiques selon l’Observatoire Gamm vert de l’Autoproduction, il reste encore près de 30 % qui n’ont jamais mis les mains dans la terre. C’est précisément ce public que la marque cherche à convaincre avec cette approche décalée et pédagogique.

Et le terreau est fertile, si l’on peut dire. Dans un contexte où le pouvoir d’achat reste sous pression, 73 % des autoproducteurs considèrent que faire pousser soi-même ses légumes est un levier concret pour faire des économies. Une motivation on ne peut plus pragmatique, qui vient compléter l’envie, partagée par 55 % d’entre eux, de manger des produits frais, bruts et sains.

Reconnecter les Français au potager

« En semant leurs propres graines, ils découvrent qu’il est possible de cultiver et de consommer des produits sains et savoureux, tout en réalisant des économies significatives », explique Myriam Narula, responsable communication de l’enseigne.

L’idée, au fond, est de casser les représentations. Le potager, ce n’est pas forcément réservé aux retraités avec un grand jardin à la campagne. Avec une présentation calquée sur les codes du supermarché, Gamm vert s’adresse à tous ceux qui font leurs courses sans jamais avoir pensé qu’ils pourraient en produire une partie eux-mêmes.

La gamme est proposée en édition limitée, gratuitement dans les magasins Gamm vert, dans la limite des stocks disponibles. Autant dire qu’il faudra se dépêcher, même si, contrairement aux chips du supermarché, ce qui est proposé ici devrait durer toute la saison.