Mathez, autodérision très french pour ses truffes au cacao

Mathez, le chocolatier angevin lance une web-série décalée pour se démarquer de la concurrence. Au programme : clichés français assumés et refus catégorique de partager. 

Dans un marché du chocolat où tout le monde se ressemble un peu trop, Mathez a décidé de sortir du lot. Et pas n’importe comment : avec une web-série qui joue à fond la carte du Français snob et irrésistible. Son nom ? « So Frenchy, So Mathez ». Son concept ? Un personnage charismatique incarné par Cédric Le Roy qui refuse obstinément de partager ses truffes avec les touristes. Ambiance café parisien, château de la Loire et accordéon en fond sonore.

Fondée en 1934 dans le Maine-et-Loire, la maison Mathez est la seule entreprise française à se consacrer exclusivement à la truffe au cacao. Ses produits, déclinés en une vingtaine de saveurs – du caramel beurre salé à la cranberry en passant par le Cointreau – ont fait sa réputation. Mais voilà, le succès attire les copieurs. Packagings similaires, innovations imitées… La marque a vu fleurir les imitations.

Plutôt que de se lamenter, Mathez contre-attaque avec humour. La première saison, baptisée « 0% Sharing », met en scène des touristes qui tentent désespérément d’obtenir une truffe. Résultat ? Un refus poli mais ferme, servi avec un sourire en coin. Le message est clair : « Mathez – 100% French. 100% Fondant. 0% Sharing. »

Tournée entre Angers et ses environs, la série mise sur un traitement cinématographique soigné, avec lumière naturelle et sons ASMR pour sublimer le côté sensoriel du produit. Le format court est taillé pour les réseaux sociaux, mais aussi pour séduire les professionnels : épiceries fines, hôtels, duty-free…

La saison 2, déjà en préparation, promet une « French Transformation » où les touristes deviennent français après avoir goûté une truffe. 

Nous par contre avons eu de la chance, Mathez à bien voulu nous partager sa boite boite en métal Christmas team de Truffes fantaisie (en illustration) avec 250g de truffes classiques, fondantes et bien cacaotées ! Le Père Noël, le Lutin et Casse-Noisettes, au choix, pour apporter une touche de magie de Noël à la gourmandise. 

On a même pu découvrir une boite en carton Natural, riche de 200g de Truffes au chocolat et caramel au beurre salé, totalement addictives… Alors on partage l’info, mais pour les truffes c’est trop tard, on a tout mangé ! 

Voir la web série Mathez.