IKEA x Chupa Chups : la boulette devient sucette

C’était censé être un poisson d’avril, une petite blague pour faire sourire les fans de meubles en kit et de boulettes suédoises. Sauf que cette fois, IKEA et Chupa Chups ont décidé de passer à la vitesse supérieure : la fameuse boulette de viande, star des cafétérias IKEA, se décline désormais… en sucette.

Imaginons : une sucette qui a le goût de la boulette suédoise, avec sa touche de confiture d’airelles. Un mélange sucré-salé aussi inattendu que déroutant, mais qui a visiblement séduit les deux géants. Un million de sucettes seront distribuées gratuitement dans les magasins IKEA participants à partir du 6 juin, jour de la Fête nationale suédoise. Pas de vente, pas de marketing agressif, juste une expérience à déguster sur place. « Quand on demande aux gens : “C’est quoi IKEA ?”, les boulettes arrivent dans le top 3, juste après la bibliothèque Billy », rappelle Johan Laurell, président d’IKEA France. Alors, pourquoi pas en sucette ? ​⁠

De la blague à la réalité

Tout a commencé le 1er avril, avec une annonce qui semblait trop folle pour être vraie. Sauf que l’engouement du public a été tel que les équipes n’ont pas pu résister : « Nous n’avons pas pu nous empêcher de pousser l’expérience un peu plus loin, surtout après la réaction enthousiaste du public », confie Javier Quiñones, directeur commercial chez Ingka Group. Chupa Chups, de son côté, a relevé le défi avec brio, en recréant les saveurs emblématiques de la boulette et de sa sauce aux airelles. « Chez Chupa Chups, nous cherchons toujours à surprendre et à ravir. Cette collaboration est l’essence même de notre esprit ‘Forever Fun’ », explique Martin Hofling, directeur marketing de la marque ​⁠.

Pourquoi une sucette goût boulette ?

Parce qu’IKEA, c’est aussi une histoire de nostalgie, de partage et de petits plaisirs du quotidien. Une étude récente de l’enseigne révèle que 46 % des gens ont un faible pour le sucré, 40 % sont sensibles aux aliments liés aux souvenirs d’enfance, et 29 % aiment découvrir de nouvelles saveurs. La sucette IKEA & Chupa Chups coche toutes les cases : nouveauté, nostalgie et plaisir, le tout dans un format aussi simple qu’inattendu ​⁠.

Où et quand la déguster ?

Pas de panique, nous n’aurons pas à chasser cette sucette comme un Pokémon rare. Elle sera disponible gratuitement dans une centaine de magasins IKEA à travers le monde, dont la France, à partir du 6 juin. Pour savoir si son magasin participe, un seul mot d’ordre : suivre les réseaux sociaux d’IKEA France. Et surtout, ne pas s’attendre à en trouver en Suède, au Japon ou en Inde – ces pays ne sont pas de la partie ​⁠.

IKEA et Chupa Chups prouvent une fois de plus que la boulette suédoise est tellement culte qu’on la décline en tout et n’importe quoi. Même en sucette. Alors, prêt à goûter ?