Pink Lady et GCDS: une collab croquante et inattendue

Il y a des collaborations qu’on ne voit pas venir. Et honnêtement, celle-là, personne n’aurait misé dessus. D’un côté, une pomme. De l’autre, une marque de streetwear italien qui habille les kids les plus stylés d’Europe. Et pourtant, ça fait sens.

Pink Lady, la variété de pomme devenue véritable icône lifestyle, vient d’annoncer un partenariat avec GCDS — Giuliano Calza Design Studio, pour les initiés — une maison fondée en 2015 par les frères Giuliano et Giordano Calza, connue pour son esthétique explosive quelque part entre le luxe et la rue. Le résultat de cette rencontre ? Une paire de chaussettes en édition limitée. Oui, des chaussettes.

Le verger rencontre le vestiaire

Ne rions pas trop vite. L’idée est en réalité beaucoup plus maligne qu’il n’y paraît. Pink Lady n’est pas une pomme comme les autres — la marque le revendique d’ailleurs sans complexe. Derrière elle, une association qui réunit aujourd’hui 3 159 producteurs français, espagnols et italiens, des années de travail sur la qualité, et une identité de marque soigneusement construite autour d’un univers cool, décalé, résolument pop.

C’est dans cette logique que la collab avec GCDS prend tout son sens. La marque italienne s’est imposée dans le secteur du « new luxury » avec des pièces qui jouent la carte de l’ironie et de la créativité — exactement le registre dans lequel Pink Lady cherche à se positionner auprès des nouvelles générations.

Concrètement, c’est la fameuse chaussette logo de GCDS qui a été réinterprétée aux couleurs et aux graphismes de Pink Lady : un langage visuel pop et urbain, des motifs dédiés, et l’ADN des deux marques fusionnés sur quelques centimètres carrés de tissu.

« La pomme comme objet de plaisir »

Cédric Modica Amore, directeur marketing et communication de Pink Lady® Europe, ne mâche pas ses mots : « Nous voulons relancer notre catégorie en faisant de la pomme un véritable objet de plaisir. Cette vision transforme la pomme en une expérience, une émotion, un état d’esprit, en parlant aux nouvelles générations avec leurs propres codes. »

C’est clairement la ligne directrice. Pink Lady ne se voit plus simplement comme un fruit — elle se positionne comme un lifestyle. Et quoi de mieux qu’une collab streetwear pour incarner ça ? Le monde agricole qui emprunte les codes de la mode, c’est un grand écart culturel, certes. Mais à l’heure où les frontières entre les industries s’estompent à toute vitesse, Pink Lady choisit de sauter le pas avec aplomb.

La plateforme internationale de la marque — « So Crunchy. So Juicy. So Cool. » — résume d’ailleurs assez bien l’ambition : transformer quelque chose d’aussi quotidien qu’une pomme en objet désirable, presque collector.

Pratique : où et combien ?

Les chaussettes Pink Lady x GCDS sont disponibles en édition limitée directement sur GCDS.com, jusqu’à épuisement des stocks (et vu le buzz potentiel de ce genre de drop, mieux vaut ne pas traîner). Prix : 27 euros la paire, avec livraison possible en France.

Un prix raisonnable pour une pièce qui, soyons honnêtes, a toutes les chances de devenir un petit objet culte pour les amateurs de streetwear qui aiment les clins d’œil inattendus.